オルビス株式会社
ORBIS Inc.
| 種類 |
株式会社 |
| 本社所在地 |
日本
〒142-0051
東京都品川区平塚二丁目1-14 五反田SNビル |
| 設立 |
1985年（昭和60年）2月 |
| 業種 |
化粧品 |
| 事業内容 |
化粧品・栄養補助食品・ボディウェアの企画・開発および通信販売 |
| 代表者 |
高谷成夫（代表取締役社長） |
| 資本金 |
5億円 |
| 売上高 |
452億円（2006年度） |
| 従業員数 |
914名（2006年12月末現在） |
| 決算期 |
12月 |
| 外部リンク |
オルビス |
| 特記事項：ポーラ化粧品本舗（現･ポーラ）の通販部門として設立、現在は株式会社 ポーラ・オルビス ホールディングスのグループ会社となる |
| 表・話・編・歴 |
オルビス株式会社（おるびす、英文表記：ORBIS Inc.）とは、東京都品川区に本社を置く化粧品・栄養補助食品・ボディウェア（下着等）の通信販売業の企業である。
概要、特徴
化粧品の通信販売業においてDHC、ファンケル、再春館製薬所と並ぶ大手メーカー。2005年度の売上高は業界第2位。（通販新聞の推定発表値による）
肌に負担をかけない素材を使用することに重点を置いている。 とくに「肌が求めるものは油分ではなく水分である」というオイルカット理論により、 業界初の100%オイルカット（無油分）スキンケア商品を売りにしている。
などの化粧品が主力販売商品である。
パッケージは簡素化し、リフィル形式を採用するなどの環境への配慮、一品から送料無料方式を採用していることも特徴である。
価格訴求
通販化粧品として、DHCやファンケルなどと熾烈な競争が行われているが、価格の安さもオルビスの商品特性であり、化粧水を例に挙げると、
- DHCの代表的な化粧水、PAナノコロイド ローション120mL ￥2,400（ホームページ価格、以下同様）
- ファンケルの代表的な化粧水、無添加スキンケア 化粧液30mL ￥1,470
- オルビスの代表的な化粧水、アクアフォースローション 化粧液180mL ￥1,575
3社の価格を単純に比較するとファンケルが一番安いが、30mLと少量であり、容量当たりの単価はオルビスが圧倒的に安い。価格に敏感な人達にも受け入れやすい価格設定が、気軽に購入しやすいブランドイメージを作り上げている。
主な商品
オルビスが販売している商品群は、大別すると以下の4つである。
- 化粧品
- 主力商品の「アクアフォースシリーズ」や「クリアシリーズ」というシリーズ基礎化粧品以外にポイントメイクアップ用品、メンズシリーズなど
- ダイエット
- 栄養補助食品
- ローヤルゼリーやマルチビタミン＆ミネラルなどのサプリメントを展開
- ボディウェア
マルチチャネル販売
通販化粧品で1988年からカタログ事業でスタートしたオルビスだが、現在は販売多角化、マルチチャネルで販売している。主だった販売方法として、
- 直営店舗販売
- カタログ販売
- Web販売
- モバイル販売
化粧品は「自分の肌に合うか実際に手にとって確かめたい」という通販化粧品に抵抗のある女性たちに、まずは店舗に来店してもらい、販売員から説明をうけ、安心できた商品、一度購入した商品に関しては、カタログ、Web、モバイルで自宅まで配送する。
多角的に販売チャネルを組み合わせ、再来店する手間を省き、顧客の利便性を追求すると共に、固定経費の少ないWeb、モバイルでオルビス側の利益も追求する、マルチチャネル戦略を展開している。
沿革
- 1985年 - ポーラ化粧品本舗（現･ポーラ）の通販部門として設立。
- 1986年 - 市場調査開始、オイルカットスキンケア、ビタミン・ミネラル食品、機能性ボディウェアの3分野テスト商品完成、通信販売テスト開始
- 1987年 - 事業本格展開（首都圏） 、流通センター稼働（埼玉県草加市）
- 1988年 - 全国展開へ拡大、カタログ誌創刊
- 1989年 - 本社ビルを東京都目黒区より品川区荏原へ移転
- 1991年 - 八潮流通センター稼働（埼玉県八潮市）
- 1992年 - 本社ビルを東京都品川区平塚へ移転
- 1997年 - 品質保証システムの国際規格（ISO9001）認証取得
- 1999年 - オルビス・ザ・ネット（ECサイト）オープン
- 2000年 - オルビス・ザ・ショップ1号店丸井池袋店オープン
- 2001年 - 韓国オルビス設立、ECグランプリ2001（日経ネットビジネス主催）B部門賞受賞、電子店舗顧客満足度指標（電子店舗研究会主催）第3回調査総合1位
- 2002年 - 電子店舗顧客満足度指標（電子店舗研究会主催）第4回調査総合1位、ザ・ショップ流通センター稼働（埼玉県騎西町）
- 2005年 - 書籍「きれいをつくる」発行、香港オルビス・ザ・ショップ1号店オープン、雑誌「Oeau」刊行
- 2006年 - 台湾オルビス設立
- 2007年 - 株式会社ポーラ・オルビスホールディングス設立
- 2008年 - 北京オルビス設立
店舗
主な販売形態は通信販売であるが、以下の都道府県及び海外に直営店「オルビス・ザ・ショップ」を展開している。
- 北海道
- 青森
- 宮城
- 福島
- 茨城
- 栃木
- 群馬
- 埼玉
- 千葉
- 東京
- 神奈川
- 新潟
- 富山
- 石川
- 静岡
- 愛知
- 京都
- 大阪
- 兵庫
- 奈良
- 島根
- 岡山
- 広島
- 香川
- 愛媛
- 高知
- 福岡
- 佐賀
- 長崎
- 熊本
- 鹿児島
- 香港（7店舗）
- 台湾台北（3店舗）
- 台湾高雄（1店舗）
- 韓国ソウル（2店舗）
イメージキャラクター
現在
過去
・はな
・安田成美
関連項目
外部リンク
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